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新媒体时代巨星模式消失?

作者:admin 时间:2019-05-29 22:26

  老几位作为工业最风光年代的优质产出,几乎垄断了华人世界几代人的青春记忆。张学友的金曲之一《她来听我的演唱会》里,唱了一个女孩从 20 岁听到 40 岁的曲折心路。但从娱乐产业更纵深的维度观察,一个偶像能红二三十年,后世可惊叹、可怀缅,但在当今时代,要复制,似乎不可能了。

  作为华语娱乐产业重地,在上世纪七八十年代开始,面积只有上海六分之一多一些的香港为整个华人世界提供了源源不断的精神给养,这份给养在上世纪 90年 代达到顶峰。

  但是近两年工业的衰落几乎已成共识,一方面港星北上捞金成为新常态,即便再怎么指摘内地抄袭严重的娱乐节目,找几位名头响亮的港台巨星几乎已成强势霸屏的娱乐节目的标配。

  捞金现象的背后,一方面是日渐成熟的大陆市场资本的强势导流,更深层次的恐怕是,在市场和资本的双重挤下,原生内容再也不具备制造巨星的能力了。

  所以,30年 的时间,当年四大里面被公认为最不会演戏的郭都拿影帝了,而作为华语电影最重要的颁礼之一,前排就座的,仍是那几位。

  比金像颁礼提前两天的 4月1日,已经去世 13年 的张国荣先生仍旧引发了华语世界最大规模的怀念热潮,这股热潮甚至引发了部分老粉丝的不满,“每年这个时候,张国荣三个字就会成为一些营销号的涨粉利器。”

  作为华人世界最为著名的超级巨星之一,13年的阳两隔都没阻拦粉丝们的热爱,造就这份长情的,除了张国荣先生自身的独特魅力和影响力外,不得不承认的一个事实是:旧爱难忘,往往是新欢不够好。

  如果把巨星的概念定义为 “很多人关注” 的话,那收割了万千女粉丝的 TFboys 和最近的 papi 酱都能算“巨星”,但如果考虑对流行文化的渗透和影响,对文化格局的号召和影响力,亦或是单一领域的统治地位,以及最为基本的 “到底能红几年”,不得不说,巨星时代正在悄然走向终结。

  过去明星的产生还要星探发掘,艺能公司培训,出演影视剧,宣发推广等一系列流程,信息时代的发达,让这个过程最大限度的压缩了。

  本届金像的影后春夏倒是个新面孔,颁礼消息一出来,大家发现,姑娘原来是个豆瓣网红。几间,各种红料黑料全出来了,过去狗仔们至少一个礼拜的工作量,网友们点点鼠标一下子就完成了。

  20 世纪艺术圈最有名的人物之一安迪·沃霍尔留下一句名言,“在未来,每个人都能出名 15 分钟”。以今年最为火爆的网红现象作比照,老头儿对当今时代预见的太精准了。

  信息的爆炸,注意力的分散,甚至是转瞬即逝的风口,都让大家明白,快速变现才是硬道理。所以罗振宇给 papi 酱策划了个自称是 “妖气冲天” 的拍卖会,“一次收割,落袋为安” 背后,是最精明不过的商业逻辑罢了。

  变现的话,积累不深的网红可以靠海量关注拉广告,娱乐圈打拼的艺人们方法就更加多样化了。

  近两年火爆荧屏的秀节目让电视台和明星们得盆满钵满,不过这市场的繁荣和资本的狂欢却让不少影视圈内部人士无比忧虑。

  拿拍电影来说,要想有投资,就得拿出票房保证——明星,一期秀的周期往往不及电影拍摄周期的五分之一,报酬却是相当可观,如此一来,影视剧的拍摄成本被无形推高,要想生产好作品,自然也就需要更多的钱。

  而秀里,既不需要为进入角体验生活,也不需要绞尽脑汁背诵大段大段台词,外界说的玩着玩着把钱挣了未免偏颇,但相对于累物累人的影视剧拍摄,孰易孰难显而易见。

  但是在娱乐业大踏步进入信息时代的当下,秀、广告代言,再加点儿有的没的绯闻炒作,养活一个明星团队,绰绰有余了。

  不过过分的悲观也没必要,时代再如何嘈杂,市场还是陆续推出了《亲爱的》《老炮儿》《琅琊榜》这样叫好又叫座的作品。暮气沉沉的金像,也给了反映边缘人群压抑绝望的影片《踏血寻梅》最高的礼赞。

  内容的爆炸让公众注意力成为稀缺品,未来时代为娱乐买单的人日趋个化、小团体化也是必然。

  港片早就已经死了,还在这里谈什么模式。四大那个时代,港片可是几乎部部经典!这个部部里,可并不是每部都有什么巨星!请不要为现在的烂片时代找任何借口!

  很多故事很多角需要的不是演员的脸和名气,而是阅历和经验,如今的快餐式电影,快餐式社会。

  时至今日,当年的“巨星”IP依然有效,是因为成千上万传播累积的名气已俨然影响力,而且观众获取巨星作品内容的成本也越来越低,旧的传播媒介对于上一定年纪的人来说,比新的传播媒介花费较少时间和金钱,打开收音机、翻版老歌光碟加台廉价碟机,比上网追随热点或看场演唱会,更具有社会普适。

  “巨星”年代就像是以个人为IP,背后是集中占用了大量媒体及创作资源打造的,作为一呼百应的巨星意味着自带媒体吸睛、推广属,整合成一个产业链完整地循环衔接,达到越来越低的产出成本。

  他们当年所造就的成就是现在明星能比的吗。。。话说,我想看踏雪寻梅很久,都找不到。。。

  平时就看看,不太喜欢说。但是这个...怎么说吧,我要给那个匿名小挑个大拇哥。——:“有什么样的观众,就有什么样的作品”




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